新聞稿的連結對 SEO 有沒有用

常聽到的說法是：發新聞稿可以累積「反向連結」，讓官網在 Google 的排名慢慢往上。Google 的看法正好相反：Google 搜尋中心的垃圾內容政策，把「在新聞稿中放置最佳化錨定文字的連結」列為連結垃圾。新聞稿還是有用，但它的用處不在連結。

Google 怎麼規定

Google 把「為了操控搜尋排名而建立的連結」稱為連結垃圾。政策裡列出的例子，和新聞稿、付費文章有關的包括下面幾種：

違反連結垃圾政策的網站，Google 寫明排名可能會降低，甚至完全不出現在搜尋結果中。也就是說，為了連結大量發稿，可能反過來傷害官網。

什麼是最佳化錨定文字

錨定文字是連結上顯示、可以點的那幾個字。最佳化錨定文字，指的是刻意把想排名的關鍵字寫成連結文字，例如在新聞稿裡把「台中推薦燒肉」做成連到店家官網的連結，目的是讓 Google 以為別人推薦你是「台中推薦燒肉」。

比較自然的寫法，是用品牌名稱或官網網址當連結文字，例如「○○燒肉官網」。讀者一看就知道會連到哪裡，也沒有在操作關鍵字。

新聞稿裡的連結該怎麼放

• 連結文字用品牌名稱或網址：不要寫成想排名的關鍵字。
• 付費刊登的連結標示 sponsored 或 nofollow：Google 建議付費廣告或付費刊登位置的連結標示 rel="sponsored"，也可以用 nofollow。發布平台這樣標示是符合規範的做法，不要要求平台拿掉。
• 不要為了連結大量發稿：沒有消息的新聞稿，換到的只是一堆可能被視為連結垃圾的連結。

Google 說明，標示這些 rel 屬性的連結，一般不會被當成對目標網站的推薦；這些屬性是給 Google 的提示，Google 仍可能透過其他方式發現連到的頁面。

那新聞稿對搜尋有什麼幫助

新聞稿的用處在「被看到」，不在連結。店家開幕、推出新產品、辦活動時，發在新聞平台的消息，讓有興趣的人讀到；有人搜尋品牌名稱時，這些新聞頁面可能出現在結果裡，讓查詢的人看到公開的消息紀錄，而不是只有店家自己說的話。

什麼消息適合發新聞稿、一篇新聞稿的基本結構，整理在新聞稿發布。付費請人寫推薦文要怎麼標示，見業配文要不要標示。

連結垃圾政策列了哪些做法

Google 搜尋中心的垃圾內容政策，在「連結垃圾」這一段列出的例子不只新聞稿。整理成店家比較會遇到的情況：

這張表的共同點是：連結的目的是讓搜尋引擎以為別人推薦你，而不是讓讀者點過去。只要連結是為了讀者、付費的部分有標示，就不在這張表裡。

新聞稿平台本身沒有問題

垃圾內容政策裡還有一段「網站信譽濫用」，講的是在別人的網站上發布第三方內容。政策說明，單純使用第三方內容並不違反規定，並把「通訊社或新聞稿服務網站」列為不違規的例子；違規的是發布第三方內容主要是為了利用代管網站已建立的排名信號。換句話說，在新聞平台發一則真的有消息的新聞稿，是平台的正常用途；把和消息無關、只想借平台排名的內容包裝成新聞稿，才是問題。

違反之後會怎樣

Google 除了用自動化系統偵測違規，也會視需要由專人審查，對違規的網站採取人工判決處罰。網站受到影響時，Search Console 的「人工判決處罰」報告與訊息中心會通知；問題解決之後，可以透過重審要求提出申訴。違反政策的網站排名可能降低，甚至完全不顯示在搜尋結果中，被罰的是連過去的官網，不是發稿的平台。

錨定文字的寫法對照

判斷的方法很簡單：把連結文字念給讀者聽，他是知道點下去會到哪裡，還是只聽到一串關鍵字。

一篇新聞稿放幾個連結

新聞稿裡的連結是給想進一步了解的讀者用的，通常放官網，加上活動或新品的頁面就夠了，一般放在文末的「關於品牌」或聯絡資訊。每一段都塞一條連結，讀起來像廣告，也讓平台編輯比較難接受。照片、品牌介紹與聯絡方式，比連結數量更影響一則新聞稿好不好讀。自備稿件時也照這個原則寫，我們會依平台的刊登規範確認內容。連結指向的頁面也要確認會一直存在：活動結束後頁面下架，讀者從新聞點進去只會看到錯誤頁，連到官網首頁或常設的活動紀錄頁比較穩當。

刊登之後怎麼看連結

本站每個方案刊登後，都會整理各平台的刊登網址給你。打開刊登網址，可以確認三件事：消息內容是否正確、連結是否連到正確的頁面、連結文字是不是品牌名稱或網址。連結被平台加上 sponsored 或 nofollow 是符合 Google 規範的做法，不需要要求平台拿掉。各平台的刊登保留時間依平台規定，洽詢時會說明。

想要官網被搜尋到，該做什麼

如果目的是讓官網在搜尋結果裡出現，力氣要放在官網本身：網站能不能被收錄、標題與描述是否清楚、內容有沒有回答客人在搜尋的問題。本站的 SEO 與在地搜尋是一次性服務，15,000 元起，處理關鍵字研究、網站技術健檢與結構化資料；官網的文章另購 SEO 文章，每篇 8,000 元起，寫在你自己的官網。兩項都不保證排名，排名由 Google 決定。新聞稿負責的是讓消息被看到，兩件事分開評估比較清楚。

常聽到的說法對照

判斷一個說法對不對，回到 Google 的垃圾內容政策原文查，比聽轉述可靠。政策的連結附在文末的官方資料。

比較發稿報價時看什麼

• 發到幾個平台、哪些平台：本站依平台數計價，3 個平台 12,000 元、6 個平台 20,000 元、9 個平台 35,000 元。
• 誰寫稿：可以自備稿件，也可以由我們依你提供的消息撰寫。
• 交付什麼：刊登後整理各平台的刊登網址。
• 報價用什麼計算：以連結數或排名承諾計價的報價，正好落在 Google 連結垃圾政策描述的範圍。

報價不含稅額，5% 稅額另計；付款後開始。

我們的做法

依 Google 的規範，我們不把新聞稿當成反向連結販售，也不寫「發稿提升排名」這類承諾。新聞稿裡的連結用品牌名稱或網址，連結是否標示 sponsored 或 nofollow 由發布平台決定。報價與發布平台數見新聞稿發布。

常見問題

新聞稿的連結可以提升網站排名嗎？

不應該這樣期待。Google 把新聞稿中含最佳化錨定文字的連結列為連結垃圾；合規的付費連結會標示 rel="sponsored" 或 nofollow，這類連結一般不會被 Google 當成推薦。

發布平台把連結加上 nofollow，是不是發稿就沒效？

不是。新聞稿的價值在讓消息被看到、讓查詢品牌的人找到公開紀錄；連結加上 nofollow 或 sponsored 是符合 Google 規範的做法。

新聞稿裡的連結文字怎麼寫比較安全？

用品牌名稱或官網網址當連結文字，不要刻意寫成想排名的關鍵字，例如「台中推薦燒肉」。

新聞稿發在新聞稿服務網站，會被當成網站信譽濫用嗎？

Google 的網站信譽濫用政策把「通訊社或新聞稿服務網站」列為不違規的例子；違規的是發布第三方內容主要是為了利用代管網站已建立的排名信號。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• Google 網頁搜尋的垃圾內容政策Google 搜尋中心
• 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化 (SEO)Google 搜尋中心

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