Google 關鍵字廣告

設定代辦

只要幫忙把廣告設定好、之後自己管理的店家適用：在店家自己的 Google 帳號開廣告帳戶，設定 1 個搜尋廣告活動（關鍵字、1 組文案、投放地區與每日預算），上線後交給店家自行管理，附操作說明。5,000 元／次，不含廣告費，廣告費由店家自己綁卡付給 Google。付款、資料齊全後 3 個工作天內送出，Google 審核時間另計；不含後續修改，需要有人持續管理請選精準曝光方案，或月費制的Google 廣告代操。

總費用怎麼拆

總費用分成兩部分：廣告投放金額是實際花在 Google 廣告上的費用，服務費是關鍵字規劃、文案撰寫與投放管理的費用。方案越大，投放金額佔的比例越高：

廣告走期是預估值。同樣的投放金額能跑多久，取決於每次點擊的價格與每天的預算：競爭越激烈的字，點擊單價越高，同樣的金額就用得越快。

關鍵字廣告怎麼收費

• 點擊才收費：Google 搜尋廣告以每次點擊出價（CPC）計費，廣告出現在搜尋結果、沒有人點，不收費。
• 搜尋才曝光：廣告只在有人搜尋設定的關鍵字時出現，看到的是正在找這項服務的人。
• 競價決定位置：Google 依出價、廣告品質與預期效果計算廣告評級，決定廣告能不能出現、排在哪裡；出價最高不一定排最前面。
• 無效點擊不收費：Google 會偵測重複點擊、自動程式等無效點擊，這些點擊不計費。
• 官方報表：曝光、點擊、點擊單價與花費，都記錄在 Google Ads 的報表中。

搜尋廣告與地圖廣告

地圖廣告顯示的是商家檔案上的資料，檔案不完整、評分偏低，廣告被點擊的機會也會受影響。商家檔案怎麼整理見 Google 商家檔案。

字組與文案是什麼

業務類別特定字組

一組字是圍繞同一個服務的一群關鍵字，例如「冷氣維修」這一組可能包含「冷氣不冷」「冷氣維修 價格」「冷氣清洗」。Google Ads 的關鍵字有廣泛比對、詞組比對、完全比對三種比對方式，決定哪些搜尋會觸發廣告；另外可以設定否定關鍵字，排除不相關的搜尋，例如「冷氣維修 課程」。

廣告文案撰寫

Google 的回應式搜尋廣告可以放入多個標題與說明（最多 15 個標題、4 段說明），由系統組合出最適合的版本。文案組數越多，能對應的服務與搜尋情境越多。

投放前先準備

• 客人點進去看到的頁面：服務內容、價格或預約方式要清楚，否則點擊花了錢卻留不住人。
• Google 商家檔案：地圖廣告顯示的就是商家檔案，營業時間、相片、類別都要正確，見Google 商家檔案問題排除。
• 評論：客人在廣告與搜尋結果中看得到評分與則數，判斷方法見Google 評論要幾則才夠。
• 行業限制：醫療、金融、藥品等行業受 Google 廣告政策限制，部分項目需要認證或無法投放，投放前要先確認。

廣告出現的位置與點擊單價由 Google 的競價決定，我們不保證點擊數、排名或成效。

合作條件

• 廣告帳戶：開在店家自己的 Google 帳號（沒有就新開），擁有權歸店家；我們以管理員權限設定與投放。結案後帳戶、數據與追蹤設定都留在店家名下，我們移除權限。
• 投放金額：方案總費用內含的投放金額，由我們付到店家的廣告帳戶，每筆扣款店家都能在帳戶裡看到。
• 文案與關鍵字：由我們撰寫，上線前給店家確認；走期中可以在方案的字組、文案組數以內調整，不另收費。
• 上線時間：付款、資料與權限齊全後 5 個工作天內上線。
• 報表：每月一次，結案時提供結案報告。
• 投放金額用完：結案；要繼續投放可以再買同一個方案。
• 投放平台：基本版為搜尋廣告；加強版與專業版為搜尋廣告與地圖廣告同時投放。

相關服務

不花廣告費、讓店家出現在地圖自然排名的做法寫在 SEO 與在地搜尋；以文章被搜尋到的方式寫在 店家推薦文章；地圖排名的三個因素整理在 Google 地圖排名怎麼看。

延伸閱讀

• Google 廣告預算怎麼抓Google 廣告的預算以每日預算設定，實際花費會隨點擊單價浮動。用算式說明預算、點擊數與走期的關係，以及第一次投放時預算怎麼抓比較穩。
• 點擊單價為什麼有高有低Google 廣告的位置與點擊單價由競價決定，但出價最高不一定排最前面。說明廣告評級看哪些因素、品質分數代表什麼、實際扣款怎麼算，以及哪些做法能降低點擊單價。
• 搜尋廣告與地圖廣告差在哪搜尋廣告出現在搜尋結果頁，地圖廣告出現在 Google 地圖與在地商家結果。比較兩者的出現位置、客人看到的內容、需要準備的資料，以及哪些店家適合哪一種。

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