Google 廣告預算怎麼抓

「投 Google 廣告要花多少？」沒有標準答案，因為 Google 廣告是點擊才收費，每次點擊的價格由競價決定。但預算、點擊數與走期之間的關係是算得出來的，先弄清楚這個關係，預算就不會抓得太離譜。

三個數字的關係

可以買到的點擊數 ≈ 廣告預算 ÷ 平均點擊單價

走期 ≈ 廣告預算 ÷ 每日實際花費

表中的點擊單價只是用來示範算式，實際價格要看行業、地區與關鍵字的競爭程度。點擊單價為什麼會不同，見點擊單價為什麼有高有低。

每日預算怎麼運作

• 以每日預算設定：Google Ads 的廣告活動設定的是平均每天願意花多少。
• 單日可能超過：搜尋量多的日子，Google 可能花到每日預算的兩倍。
• 月花費有上限：一個月的花費不會超過每日預算乘以約 30.4 天。

所以同一筆預算，每日預算設得高，走期就短；設得低，走期就長，但每天能出現的次數會變少。

第一次投放，預算怎麼抓

1. 先列出最想被搜尋到的字：以「地區＋服務」為主，例如「北屯 冷氣維修」。
2. 用 Google Ads 的關鍵字規劃工具看預估出價：工具會列出這些字的搜尋量與預估的出價範圍。
3. 用算式估一個月要多少：想要每月 300 次點擊、預估單價 20 元，廣告費約 6,000 元。
4. 留時間觀察：投放初期資料少，先跑一段時間，看哪些字真的帶來詢問，再把預算集中過去。

預算以外，決定錢花得值不值

• 關鍵字選得準不準：不相關的搜尋點進來，一樣要付錢，設定方式見關鍵字比對方式與否定關鍵字。
• 客人點進去看到什麼：網頁或商家檔案資料不完整，點擊花了錢卻留不住人。

從想要的詢問數回推預算

比起先決定花多少，從「想要多少詢問」往回算比較實際：

需要的點擊數 ≈ 想要的詢問數 ÷ 轉換率

廣告預算 ≈ 需要的點擊數 × 平均點擊單價

例如每個月想要 20 筆詢問，點進來的人有 5% 會詢問，就需要 400 次點擊；平均點擊單價 25 元，廣告費約 10,000 元。轉換率一開始不知道，可以先用 3% 到 5% 估，投放一個月後用自己的實際數字重算。

同樣 20 筆詢問，轉換率從 5% 掉到 3%，廣告費就多了六千多元。所以點進來之後看到的頁面好不好，和預算一樣重要。

每月預算換成每日預算

Google Ads 設定的是每日預算。每月想花多少，除以一個月的平均天數約 30.4 天，就是每日預算：每月 10,000 元約每日 329 元，每月 20,000 元約每日 658 元，每月 30,000 元約每日 987 元。單日可能花到每日預算的兩倍，但整個月的花費不會超過每日預算乘以約 30.4 天，所以用這個方式設定，月底不會超支。

一次給一筆預算時，走期怎麼算

一次準備好一筆廣告費、投完就停，走期約等於預算除以每天實際花掉的金額。25,000 元、每天花約 800 元，大約可以投 31 天；同一筆錢每天花 400 元，就能投兩個月左右，但每天出現的次數會少一半。活動有明確的檔期，就把預算集中在檔期內；想讓客人隨時搜得到，就把每日預算放低、拉長走期。

詢問成本怎麼看

投放一段時間後，最該看的不是點擊數，而是每一筆詢問花了多少：

每筆詢問成本＝廣告費 ÷ 詢問數

例如一個月花 20,000 元、帶來 25 筆詢問，每筆約 800 元。這個數字要和客單價、成交率一起看：一筆詢問成交後能賺多少，決定 800 元划不划算。客單價高的服務，詢問成本高一點也值得；客單價低的商品，就要想辦法降低每筆詢問的成本。

小預算怎麼用

• 地區縮小：只投店面附近、客人真的會來的範圍，不要一開始就投全台灣。
• 關鍵字集中：先投最能帶來詢問的幾組「地區＋服務」的字，其他的字之後再加。
• 時段集中：客人多半在營業時間打電話或傳訊息，可以先只在營業時間投放。
• 排除不相關的搜尋：找工作、找教學、找不用付費資源的搜尋，加進否定關鍵字。

預算少的時候，每一次點擊都很珍貴，把錢集中在最可能成交的人身上，比平均撒到很多字上有效。

什麼時候調整預算

投放前兩週，資料還少，不急著大改；一個月後回頭看：哪些字帶來詢問、哪些字只花錢不帶詢問。把預算從不帶詢問的字移到帶詢問的字，比直接加預算有效。旺季、活動檔期前可以提高每日預算，淡季降下來，但每次調整後都要再觀察一兩週，看詢問成本有沒有變化。

預算再多也買不到不存在的搜尋

點擊數受搜尋量限制。投放地區只有一個行政區、關鍵字只有幾組，每個月真正搜尋這些字的人可能只有幾百次，預算再高也買不到更多點擊；多出來的預算花不掉，或是被分配到比較不相關的搜尋。用關鍵字規劃工具查到的搜尋量，就是點擊數的上限參考。想要更多點擊，得擴大地區或增加相關的關鍵字，而不是一直加預算。

品牌字和服務字分開

搜尋店名的人，通常已經知道你、準備來了；搜尋「地區＋服務」的人，還在比較要找哪一家。兩種搜尋的轉換率與點擊單價不同，放在同一個廣告活動裡，預算會被其中一種吃掉。分成兩個廣告活動，各自設每日預算，才看得出錢花在哪裡、哪一種帶來詢問。

每日預算與月上限對照

表中的月上限是每日預算乘以約 30.4 天。實際花費常常比上限少，因為搜尋量不夠多或出價不夠時，每天不一定花得完。

什麼時候先不要投

• 商家檔案資料不完整：營業時間、電話、評論都很少，客人點進來看了還是不放心。
• 網站打不開或手機版很難用：點擊花了錢，客人卻找不到怎麼聯絡。
• 接不了新客人：預約已經排滿、人手不夠時，廣告帶來的詢問反而變成負評。

這些先處理好，同樣的預算能帶來的詢問會多很多，也比較不會白花錢。

淡旺季的預算

很多行業的搜尋量會隨季節變化，例如冷氣維修在夏天、補習班在開學前、婚宴在下半年。旺季搜尋的人多，競爭的店家也多，點擊單價通常會上升；淡季搜尋少，同樣的預算可能花不完。預算不用每個月都一樣：旺季前一兩週提高每日預算，淡季降下來，把一整年的廣告費集中在客人真的在找的時候。去年同期的詢問與營業額，是抓旺季的最好依據。

每個月要看的數字

每個月固定看一次這幾個數字：花了多少廣告費、帶來多少點擊、平均點擊單價、詢問有幾筆、每筆詢問成本。和上個月比，點擊單價上升就檢查是不是競爭變多或關鍵字變了；詢問成本上升就檢查是不是點進來的人變多、詢問卻沒有跟著增加。看得出變化的原因，才知道下個月預算要加、要減，還是要換字。這幾個數字記在同一份試算表，連續三個月以上，就能抓出自己行業的合理點擊單價與詢問成本，下次估預算時不用再從頭猜。

剛開始投放時，數字變化大，不用急著下結論；至少累積一個完整的月份，再和下一個月比較，判斷才會準確。

廣告費以外的費用

自己操作只有廣告費；委託代操，還有服務費。本站的 Google 廣告代操月費 8,000 元起、廣告費由店家直接付給 Google，基本版參考每月廣告預算約 10,000–30,000 元；精準曝光方案則是一次性收費、內含廣告投放金額，基本版 35,000 元。兩種計價方式的差別見廣告代操怎麼計價：服務費與廣告費。估算總花費時，把服務費和廣告費分開算，才看得出廣告費本身有沒有花得值得。

常見問題

每日預算設 1,000 元，一天最多會花多少？

Google 說明單日花費可能超過每日預算，最多到每日預算的兩倍，但整個月的花費不會超過每日預算乘以一個月的平均天數（約 30.4 天）。

預算越高，廣告效果一定越好嗎？

不一定。預算決定能買到多少點擊，但點進來的人會不會消費，取決於關鍵字選得準不準、客人看到的頁面與商家檔案是否完整。

每月想花 20,000 元，每日預算要設多少？

每月預算除以一個月的平均天數約 30.4 天，大約每日 658 元。Google 單日可能花到每日預算的兩倍，但整個月不會超過每日預算乘以約 30.4 天。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• 設定及修改廣告活動的平均每日預算Google Ads 說明
• 管理 Google Ads 支出Google Ads 說明

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