推薦文、報導、廣告怎麼選

店家要讓更多人看到，常見的選擇有三種：請人寫推薦文、做一篇商家報導、下網路廣告。三者不是誰比較好，而是解決的問題不同。先看差別，再看自己的店缺的是哪一個。

三種方式的差別

付費的推薦文與報導，都屬於需要揭露的業配內容，標示方式見業配文要不要標示。

適合的情況

推薦文

有一個明確想被搜尋到的字：店名、主力品項，或「地區＋品項」。一篇文章鎖定一個字，讓搜尋這個字的人在一般搜尋結果看到店家。

商家報導

店家有故事可以講，或客人決定前需要看比較多資訊：創業背景、做法差異、一個客人常問的議題。篇幅足夠一次涵蓋好幾個相關的搜尋字詞。

網路廣告

需要馬上有人流：新開幕、限時活動、季節性商品。可以指定地區、時段與對象，停止投放後曝光就結束。

想要真實體驗或社群曝光

部落客體驗文

由部落客以自己的角度撰寫、發在自己的部落格，可以到店體驗、拍照。適合客人決定前會先搜尋「心得」「評價」的業態，例如餐飲、美業、民宿。價格與方案見部落客體驗文。

店家社群體驗文

同一位素人把同一組照片與文案，同步發到 Facebook、Instagram、Threads，並發一則 IG 限時動態，素人的朋友與追蹤者看得到。適合想讓在地人在社群上看到店家的時候。價格與條件見店家社群體驗文。

推薦文、報導、兩種體驗文與新聞稿的並排比較，見店家推薦文章頁的「五種內容服務怎麼選」。

依店家階段的搭配順序

1. 先把基礎做好：Google 商家檔案完整、營業資訊正確、有基本的評論。沒有這些，任何曝光帶來的人點進商家檔案都會流失。
2. 搜尋店名時有第三方介紹：用品牌名稱的推薦文或商家報導補上，檢查方法見搜尋店名時客人會看到什麼。
3. 搜尋品項與地區時找得到：以產品名稱、區域名稱為主題的推薦文。
4. 需要短期人流時搭配廣告。

三種方式的費用怎麼比

以本站的價格為例，三種方式的計價單位不同：

報價不含稅額，5% 稅額另計。文章是一次付清、一篇一個網址；廣告是在一段期間內持續曝光。兩者算法不同，比較時要看同樣的錢換到的是什麼。

同一筆預算的三種用法

以約 36,000 元的預算為例：

• 三篇區域名稱推薦文：3 × 12,000＝36,000 元，三個地區或三種品項各一篇，各有自己的網址。
• 一篇到店採訪的深度專題：36,000 元，5,000 字、3 組關鍵字，含現場拍照，報導使用現場照片。
• 一次精準曝光基本版：35,000 元，其中 25,000 元是廣告投放金額，走期約 1–2 個月，投完結案。

三篇推薦文是三個長期的入口；深度專題把一個主題講完整，適合客人決定前需要看很多資料的行業；廣告是在一兩個月內讓正在搜尋的人直接看到。店家缺的是哪一種曝光，決定錢該花在哪裡。

依目的選

推薦文和部落客文的差別

兩者都是文章，但寫的人與角度不同。以本站為例，店家推薦文章由我們撰寫、發在我們的自媒體網站，用店家提供的資料與照片，不到店，7 個工作天內發布；部落客體驗文由部落客以自己的角度撰寫、發在自己的部落格，每篇 8,800 元起，可以選到店體驗並拍照（每篇加 6,000 元），同業常見約 2–3 週發布。搜尋「地區＋品項」想看到第三方介紹，推薦文比較直接；客人決定前會先搜「心得」「評價」的餐飲、美業、民宿，部落客體驗文比較合適。

多久評估一次

廣告看月報就好，一個月的資料比一週穩定。文章要等收錄，發布後隔一兩個月再搜尋文章鎖定的字，看有沒有出現、出現在哪裡；這段期間不要因為還沒看到就再加買同一個字。不論哪一種，都把當月店裡接到的詢問一起記下來，和曝光的時間對照；也一起看商家檔案的成效，路線與來電有沒有跟著增加。

效果怎麼看

• 推薦文與報導：文章有自己的網址。過一段時間用無痕視窗搜尋文章鎖定的字，看文章有沒有出現；也可以看商家檔案的成效裡，搜尋字詞有沒有變化。收錄與排名由 Google 決定，沒有固定的天數。
• 廣告：看 Google Ads 報表的轉換與單次轉換費用，而不是只看點擊數，做法見Google 廣告轉換追蹤怎麼設定。
• 共同的指標：商家檔案的路線、來電、網站點擊，以及店裡實際接到的詢問。每次詢問時順口問一句「從哪裡知道我們的」，最能分辨是哪一種曝光帶來的。

商家檔案的數字怎麼看，見Google 商家檔案的成效報表怎麼看。

停止付費之後

廣告停止投放，曝光就結束；文章在保留期間會繼續存在，被收錄之後，搜尋那個字的人仍然可能看到。這是兩者最大的差別，但不代表文章一定比較划算：文章能不能排到前面、多久排到，由 Google 決定，無法保證；廣告則是付了錢就能在投放期間出現。需要確定的曝光時用廣告，想累積長期的第三方介紹時用文章。合作前也要問清楚文章會保留多久、被刪除時怎麼處理。

合作揭露與連結

付費或招待請人寫的推薦文、報導與體驗文，屬於公平交易法規範的薦證廣告，應在讀者開始閱讀前揭露合作關係。文章裡連回店家官網的連結，依 Google 的規範應標示 rel="sponsored" 或 nofollow，付費文章的價值在曝光與第三方介紹，不在傳遞排名。費用與揭露的細節見推薦文、報導、新聞稿、部落客文怎麼計價。

醫療類店家

本站的店家推薦文章、商家報導、部落客體驗文、店家社群體驗文與新聞稿都不承接醫療類店家：醫療法規定非醫療機構不得刊登醫療廣告，醫療廣告也不得假借他人名義或藉採訪、報導宣傳。院所想經營搜尋曝光，可以在自己的官網寫衛教文章，條文整理在醫療院所的推薦文、體驗文與新聞稿要注意什麼；醫療類的網路廣告另有 Google 政策與法規限制，見哪些行業投 Google 廣告受限制。

常見的搭配錯誤

• 商家檔案沒準備好就投廣告或發文：客人點進商家檔案看到資料不完整、沒有相片，曝光帶來的人就流失了。
• 同一個字買很多篇：三篇都鎖定同一個品牌名稱，不如一篇品牌、一篇產品、一篇區域，各自對應不同的搜尋。
• 只比價格，不看發在哪裡：同樣叫推薦文，發在哪個網站、能不能先看過去的文章，差別很大。
• 期待文章馬上帶來人流：文章要等收錄，需要這個月就有客人時，搭配廣告。
• 沒有記錄詢問的來源：同時做了文章與廣告，卻不知道客人是從哪裡來的，下一次就不知道錢該花在哪裡。

常見問題

推薦文發布後多久會被搜尋到？

文章被搜尋引擎收錄、出現在搜尋結果需要時間，排名位置由搜尋引擎決定，無法保證。廣告則是開始投放就能出現。

三種都要做嗎？

不一定。先確認店家最缺的是什麼：搜尋店名時沒有第三方介紹、搜尋品項時找不到你，還是需要馬上有人流。

推薦文和商家報導都發在同一個網站，差在哪裡？

以本站為例，兩者都發在我們的自媒體網站；推薦文依關鍵字類型計價、鎖定一個字，商家報導依篇幅與關鍵字數計價（2,000 到 5,000 字、1 到 3 組關鍵字），可選到店現場採訪。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化 (SEO)Google 搜尋中心
• 公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明公平交易委員會

延伸閱讀

• 業配文要不要標示付費邀請部落客、網站或網紅寫推薦，屬於公平交易法規範的薦證廣告。整理需要揭露的情況、標示的位置與寫法、特定行業的額外限制，以及付費連結在網站上的處理方式。
• 搜尋店名時客人會看到什麼客人聽朋友推薦、看到招牌之後，會搜尋店名確認。整理店名搜尋結果通常由哪些內容組成、怎麼檢查客人實際看到的畫面，以及結果太少或有負面討論時怎麼處理。
• 新店開幕的線上曝光順序新店開幕時，商家檔案、評論、社群、推薦文與廣告要照順序做，才不會把人帶到一個資訊不完整的頁面。依開幕前、開幕當週、開幕後整理檢查清單。