哪些行業投 Google 廣告受限制

不是每一種生意都能照一般方式投 Google 廣告。Google 的廣告政策把部分內容列為受限制內容：可以投，但有條件、需要認證，或只能在部分國家投放；另外，廣告在台灣還要符合各行業的法規。以下是一般性的整理，個案請以 Google 廣告政策與主管機關的規範為準。

哪些行業常受限制

廣告為什麼會被拒登

• 文案違反政策：例如「保證痊癒」「一次見效」這類療效保證。
• 到達網頁有問題：網頁內容和廣告不符、無法開啟，或網頁本身有受限制的內容。
• 關鍵字觸及受限主題：關鍵字本身屬於受限制的類別。
• 未完成驗證：Google 會要求廣告客戶完成身分或業務驗證，特定行業另有認證。

投放前要確認什麼

1. 確認所屬行業在 Google 廣告政策中是否屬於受限制內容。
2. 確認廣告文案與到達網頁，同時符合 Google 政策與台灣該行業的廣告法規。
3. 準備好 Google 可能要求的廣告客戶驗證資料。
4. 被拒登時，先看拒登原因，修改後重新送審。

評論也有類似的界線

醫療院所回覆 Google 評論時，同樣不能透露病人的就醫資訊，整理在診所的 Google 評論怎麼經營。

藥事法對藥物廣告的規定

全國法規資料庫的藥事法（最新修正民國 115 年 3 月 4 日）對藥物廣告有幾條店家最常碰到的規定：

• 第 24 條：藥物廣告是指利用傳播方法宣傳醫療效能，以達到招徠銷售為目的的行為。
• 第 65 條：非藥商不得刊登藥物廣告。
• 第 66 條：藥商刊播藥物廣告前，要把全部文字、圖畫或言詞送中央或直轄市衛生主管機關核准；傳播業者不得刊播未經核准或與核准內容不符的廣告。
• 第 68 條：藥物廣告不得假借他人名義、以書刊資料保證效能或性能、藉採訪或報導宣傳，或以其他不正當方式宣傳。
• 第 69 條：不是藥事法所稱的藥物，不得標示或宣傳醫療效能。

對投 Google 廣告的店家來說，第 69 條最常被忽略：不是藥物的商品，廣告文案和到達網頁都不能寫治療、改善疾病的效果。

食品的廣告規定

食品安全衛生管理法第 28 條規定，食品的標示、宣傳或廣告不得有不實、誇張或易生誤解的情形，食品也不得為醫療效能的標示、宣傳或廣告。依第 45 條，違反前者處新臺幣 4 萬元以上 400 萬元以下罰鍰，違反醫療效能的規定處 60 萬元以上 500 萬元以下罰鍰；情節重大的還可能被命令歇業或廢止登錄。保健食品、飲品、零食的廣告，都要避開療效的寫法。

醫療院所的廣告

醫療法對醫療廣告另有規定，例如非醫療機構不得為醫療廣告，醫療廣告也不得假借他人名義或藉採訪、報導宣傳。醫療院所投 Google 廣告，文案與到達網頁要同時符合 Google 的醫療保健政策與醫療法，條文整理在醫療院所的推薦文、體驗文與新聞稿要注意什麼。

文案怎麼改

這只是方向，實際文案能不能用，要看商品的類別與核准內容；拿不準時，先問主管機關或專業人士。

到達網頁也要一致

Google 審查廣告時，也會看點進去的網頁。廣告文案寫得很保守，網頁上卻寫滿療效、見證與前後對照，一樣可能被拒登，也一樣可能違反台灣的法規。投放前把到達網頁從頭看一次，確認上面的說法和廣告文案同樣符合規定。

投放前的文案檢查清單

• 文案有沒有「保證」「一定」「根治」「第一」這類絕對的說法。
• 有沒有寫到對疾病的治療、改善效果，而商品不是藥物。
• 有沒有使用前後對照、見證或名人推薦來宣傳醫療效果。
• 有沒有用折扣、贈品招攬醫療服務。
• 到達網頁上的說法，和廣告文案一樣符合規定。

只要有一項答案是「有」，就先改寫再投放，被拒登之後再改，會浪費等待審查的時間。

本站不承接的行業

本站的廣告代操、精準曝光方案和其他服務一樣，不承接法規風險高或有爭議性的行業，例如賭博博弈與彩券、成人娛樂與特種營業、當鋪與借貸討債、未經許可的投資招攬、菸品與電子煙、無照醫療與宣稱療效的藥品，完整名單寫在服務流程與條件。這些行業除了 Google 廣告政策的限制，台灣法規的風險也高，我們一律不接。

Google 政策與台灣法規是兩回事

Google 的廣告政策決定廣告能不能上線，台灣的法規決定內容合不合法。廣告通過 Google 審查，不代表內容就符合藥事法、食品安全衛生管理法或醫療法；反過來，內容合法，也可能因為 Google 的政策受限。兩邊都要對照，才不會廣告上線了，卻收到主管機關的處分。

不同內容由不同機關管

同一則廣告可能同時涉及好幾個法規：藥物看藥事法，食品看食品安全衛生管理法，醫療院所看醫療法，商品或服務宣稱效果、使用推薦或見證，還有公平交易法的規範。薦證廣告的揭露方式整理在業配文要不要標示。店家先弄清楚自己的商品屬於哪一類，再看對應的法規，比一次讀完所有法規實際。

預算與審查時間

受限行業的廣告，送審與修改的時間通常比較長，有時還要先完成驗證或認證。排定活動檔期時，提前一兩週把廣告與到達網頁準備好送審，被拒登還有時間修改；不要等到活動前一天才送，結果檔期開始了廣告還沒上線。預算怎麼抓，見Google 廣告預算怎麼抓。

醫療與健康類的關鍵字

關鍵字本身也可能觸及受限的主題。醫療院所用科別、看診時間、地區當關鍵字，例如「北屯 牙醫」「夜間診所」，比用療效、疾病名稱加上「治療」「根治」安全；保健食品用品名、成分當關鍵字，不要用疾病名稱。關鍵字選好之後，再用比對方式與否定關鍵字把不相關的搜尋排除，設定方式見關鍵字比對方式與否定關鍵字。

要不要請人代操

受限行業的廣告，文案、關鍵字與網頁都要反覆對照政策與法規，第一次投放的店家常常卡在拒登。委託代操時，先問清楚對方怎麼處理拒登、文案會不會先給店家確認；不管誰操作，廣告的內容責任仍在廣告主身上，店家自己也要看過一次。

每次修改文案或網頁後，把改了什麼、哪天重新送審、結果如何記下來。同一個行業的拒登原因常常重複出現，有紀錄就知道哪些寫法可以用、哪些一定會被擋，下次投放時直接避開，不用每次都從被拒登開始學。

法規會修正

這篇引用的條文以全國法規資料庫當時的版本為準：藥事法最新修正於民國 115 年 3 月 4 日，食品安全衛生管理法最新修正於民國 108 年 6 月 12 日。法規與 Google 的廣告政策都會調整，投放前以最新版本為準，條文可以在全國法規資料庫搜尋法規名稱查到，Google 的政策則以文末官方資料列出的說明頁為準。

被拒登之後

1. 在 Google Ads 看拒登的原因，是文案、關鍵字、到達網頁，還是需要驗證。
2. 依原因修改：改文案、移除受限的關鍵字、修改網頁內容，或完成要求的驗證。
3. 修改後重新送審；認為判定有誤，可以提出申訴。
4. 同一個原因反覆被拒，就回頭檢查是不是行業本身受限，而不是單一句子的問題。

常見問題

廣告被拒登之後可以重新送審嗎？

可以。依拒登原因修改廣告文案、關鍵字或到達網頁後，重新送審；若認為判定有誤，也可以提出申訴。

醫美診所可以投 Google 廣告嗎？

可以投放，但廣告與到達網頁都要同時符合 Google 的醫療保健政策與台灣醫療法的廣告規範，不能出現療效保證、誇大或以優惠招攬等內容。

保健食品的廣告可以寫「改善失眠」嗎？

不行。食品安全衛生管理法第 28 條規定食品不得為醫療效能的標示、宣傳或廣告，違反的罰鍰是新臺幣 60 萬元以上 500 萬元以下；Google 廣告政策也不允許未經證實的健康功效宣稱。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• Google Ads 政策Google 廣告政策說明
• 保健和藥品Google 廣告政策說明
• 金融商品和服務Google 廣告政策說明
• 其他受限業務Google 廣告政策說明
• 醫療法全國法規資料庫

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