區域關鍵字怎麼選

客人找在地店家時，很少只打一個字。常見的搜尋是「西屯 早午餐」「中正區 手機維修 推薦」「板橋 牙醫 假日」。拆開來看，是三個部分的組合：地區、品項、意圖。選區域關鍵字，就是決定這三個部分各用哪些字。

三個部分

地區要選到多細

• 縣市：「台中 早午餐」，搜尋的人多，但範圍大、店家多。
• 行政區：「西屯 早午餐」，範圍接近客人願意移動的距離。
• 商圈、捷運站、地標：「逢甲 早午餐」「市政府站 早午餐」，搜尋的人少，但意圖最明確。

多數店家的重點在行政區與商圈這一層：客人真的會從那裡過來，而且和距離因素一致，說明見Google 地圖排名怎麼看。

找到客人真的在打的字

1. Google 搜尋建議：在搜尋框輸入「西屯 早午餐」，先不要按搜尋，看下拉出現的延伸字詞。
2. 搜尋結果下方的相關搜尋：列出其他人也搜尋的字。
3. Google 地圖搜尋框：輸入品項，看建議的地區與類別寫法。
4. 客人問的問題：LINE、電話、店內最常被問的事，常常就是搜尋框裡的字。
5. 商家檔案成效：商家檔案的成效資料會列出客人用哪些搜尋字詞找到店家。

選好之後放在哪裡

• 商家說明與服務項目：自然提到地區與服務，寫法見商家說明怎麼寫。
• 官網：頁面標題、服務頁內容。
• 第三方文章：以區域關鍵字為主題的推薦文，讓搜尋「地區＋品項」的人在一般搜尋結果也看得到店家。

不要把地區加進商家檔案的店名，那違反 Google 的命名規範，見驗證失敗的常見原因。

Google 怎麼看用語的差異

Google 搜尋中心的〈SEO 入門指南〉提到，使用者對一個主題的熟悉程度不同，搜尋時用的字也會不同；寫內容時事先考慮這些用語差異、納入讀者的需求，可能對網站在搜尋結果中的表現有幫助。同一份指南也說，即使沒有事先考量，Google 的語言比對系統仍然能理解網頁和各種查詢之間的關聯。所以找關鍵字的目的不是猜中某一個字，而是確定內容用的是客人聽得懂的說法，該回答的問題都回答了。

指南也提醒，反覆使用相同的字詞，即使換個說法，也可能讓使用者感到疲乏；濫填關鍵字違反 Google 的垃圾內容政策。地區與品項自然出現在句子裡就好，不需要每一段都重複一次。

同一件事的不同說法

右邊這一欄常常是客人遇到的問題，而不是服務的名稱。把這些說法寫進服務說明與常見問題，比只寫一個正式名稱更容易對上客人的搜尋。

意圖字的四種類型

每一種意圖都要有一個地方回答。客人搜「西屯 早午餐 價格」，官網卻沒有寫價錢，就算排得到前面，客人看了也不會留下來。

地名的寫法要對上客人的說法

同一個地方常常有好幾種叫法：正式的行政區名稱、當地人習慣的商圈名稱、捷運站名、地標。客人會說「逢甲」而不是「西屯區福星里」，會說「市政府站」而不是路名。Google 的語言比對系統能理解很多寫法的關聯，但內容裡用客人最常講的那一個，讀的人一看就知道是不是自己要找的地方。商家檔案、官網與各平台的地址仍照標準寫法，地名的口語說法寫在介紹與交通說明裡。

季節與時段的字

有些搜尋只在特定時候出現：「中秋 烤肉」「冬天 薑母鴨」「假日 早午餐」「宵夜」。這類字搜尋量會隨季節起伏，適合放在當季的貼文、活動頁，或是常見問題裡的「假日有營業嗎」。商家檔案的特殊營業時間設好，搜尋「假日」「連假」的客人看到的資訊才會正確，做法見Google 商家營業時間怎麼設定。

找到的字太多時怎麼排

照上面的方法找，很快就會列出幾十個字。排優先順序時，問三個問題：這項服務店家真的有提供嗎、這個地區的客人真的會過來嗎、這個字真的有人在搜嗎。三個都是「是」的字先寫，其中一個不是的先放著。比起把幾十個字都塞進同一頁，先把五到十個最重要的字寫好，每一個都有地方回答，效果比較清楚。

從商家檔案的成效找字

商家檔案的「成效」會列出客人找到店家時用的搜尋字詞，這是最貼近自己店的資料。搜尋字詞每月月初更新，最多可能要 5 天才會顯示，店家不能直接管理出現哪些字。看的時候注意兩件事：店名以外的字裡，有哪些是自己沒想到的說法；有沒有已經在提供、卻從來沒有出現的品項。前者可以寫進內容，後者代表類別或服務項目可能沒寫到，做法見Google 商家檔案的成效報表怎麼看。

一張關鍵字整理表

表裡的字是示意。每個月看一次成效報表，把新出現的字加進表裡，最後一欄寫「沒有」的，就是下一步要補的內容。

放進網頁標題的寫法

〈SEO 入門指南〉說明，Google 會從好幾個來源產生搜尋結果上的標題連結，其中包括網頁的標題文字；好的標題要獨一無二、清楚簡潔、準確描述網頁內容，可以加入商家名稱、實體地址等重要資訊。指南也提到幾件不必過度在意的事：

• 關鍵字中繼標記：Google 搜尋不採用。
• 內容長度：內容長度本身對排名並不重要，沒有公認的最佳字數。
• 網域名稱或網址裡的關鍵字：單獨使用幾乎不影響排名，主要只會出現在搜尋結果的導覽標記中。

網址用對使用者有幫助的字詞就好，只有一串隨機編號的網址對使用者沒有幫助。把力氣放在標題與內容是否回答了客人的問題，比追求網址或網域裡有關鍵字實際。

不要做的事

• 把地區加進商家檔案的店名：店名只能寫招牌上的名稱，加了地區違反 Google 的命名規範。
• 一頁塞一長串地名：讀起來像關鍵字堆砌，也看不出店到底在哪裡。
• 每個行政區複製一頁、只換地名：內容幾乎一樣的頁面對客人沒有幫助，與其做十個換字頁，不如把一個真正有在服務的地區寫完整。
• 用客人看不懂的術語：業內說法寫在旁邊說明，標題用客人的說法。
• 寫店家沒有在服務的地區：搜尋那個地區的客人找到你、卻發現你不服務那裡，只會多一次失望的詢問。

原則只有一個：關鍵字是用來描述店家真的在做的事、真的在服務的地方，不是用來把所有可能的搜尋都攬過來。

多分店的關鍵字

多分店的品牌，每一家分店的地區字不同：各分店的商家檔案寫自己的地址與服務，官網每家分店一頁，寫上那一家附近的地標、捷運站與停車方式。這樣客人搜「信義區 ○○」時看到的是信義店，搜「板橋 ○○」看到的是板橋店，而不是所有分店擠在同一頁。多分店的管理見多分店的 Google 商家檔案怎麼管理。

需要協助的時候

本站的店家推薦文章依關鍵字類型計價，鎖定區域名稱關鍵字（地區＋品項或「推薦」）每篇 12,000 元，品牌名稱 6,000 元、產品名稱 9,000 元，7 個工作天內發布。想從官網本身著手，SEO 與在地搜尋一次性 15,000 元起，包含關鍵字研究與網站技術健檢。搜尋結果的排名由 Google 決定，我們不保證排名位置。

常見問題

要不要把「附近」寫進關鍵字？

不需要。搜尋「附近的咖啡廳」時，Google 會用搜尋者的位置判斷，店家在內容裡寫「附近」沒有幫助。

一個頁面可以放好幾個地區嗎？

可以提到，但一篇內容聚焦一個主要地區比較清楚。硬塞一長串地名，讀起來像關鍵字堆砌。

網域名稱裡有地區或品項，排名會比較好嗎？

Google 說明網域名稱或網址路徑裡的關鍵字，單獨使用幾乎不影響排名，主要只會出現在搜尋結果的導覽標記裡；網址用對使用者有幫助的字詞就好。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• 在 Google 上宣傳商家的相關規範Google 商家檔案說明
• 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念Google 搜尋中心

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